買ったときの株価よりも高くなったときに売れば「値上がり益」（キャピタルゲイン）を得ることができます。例えば、1,000円で買い1,500円で売れば差額は500円。100株持っていたら、5万円の利益になります（手数料、税金は考慮せず）。逆に、買ったときの株価よりも安くなったときに売ると損失を被ります。

一定数以上の株式を保有する株主に対し、自社製品や優待券などを無償でプレゼントする制度が「株主優待」です。
優待の内容は、食料品・飲料、食事券、日用雑貨、化粧品、ギフト券、玩具などバラエティに富んでいますが、株主優待を実施していない企業もあります。